科创板日报报道，苹果向渠道商下发了调价通知，这也是苹果首次在周六宣布调价。苹果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降价160美元，对应人民币1313.06元；而iPhone 16 Pro的128GB版本降价176美元，对应人民币1445.27元，其他版本同样降价160美元。
今年的“6·18”活动将于5月13日开始，因此有渠道商认为，苹果此次调价是在为即将到来的“6·18”大促做准备。
目前iPhone 16 Pro Max在京东销售的三个版本价格分别9299元、11299元、13299元，预测入门级的256GB版本在“6·18”期间叠加国补有望达到7400元以内，128GB的iPhone 16 Pro有望达到5600元以内。
苹果发布iPhone 16系列之后已多次降价。2024年10月，iPhone 16系列新机型开售仅1个月后，苹果天猫官方旗舰店就开启优惠500元促销；今年1月4日至7日，苹果中国官网公布新年促销活动，全线产品最高立省800元；1月20日，手机国补正式上线，iPhone15、iPhone16等机型可享受国家补贴。
近年来，苹果在中国市场面临严峻挑战。据齐鲁晚报报道，自2024年9月发布以来，iPhone 16系列持续受到华为等本土品牌的市场冲击，销量未达预期目标。市场研究机构Canalys数据显示，2024年第四季度，苹果在中国的智能手机出货量锐减25%，降至1310万台。叠加苹果AI功能在中国市场适配存在限制，其高端机型增长乏力的问题愈发突出。
从市场份额变动趋势来看，苹果面临的竞争压力更为显著。CounterPoint发布的中国高端手机市场报告显示，2022-2024年期间，苹果在中国高端手机市场的份额逐年下降，分别为75%、64%、54%。同期，以华为为代表的国产手机品牌加速高端市场布局，华为在2022-2024年的高端市场份额从12%提升至29%；若整合其他国产手机品牌数据，三年间国产手机在高端市场的整体占比已从25%增长至46%。
IDC中国季度手机市场报告进一步印证了苹果的市场困境。2025年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达7160万部。市场排名中，小米、华为、OPPO和vivo占据前四位，苹果以980万台的出货量位列第五，同比下滑9%，成为头部品牌中唯一出现负增长的厂商。